PPC広告PPC・リスティング広告の掲載順位は、キーワードの入札単価と広告の品質で決定します。金を積めば上位掲載できるわけでも無いんですね？ところで広告の品質って何？！

 

こんばんはーマメボーです。
現在、PPCについて勉強中のマメボーです。

前回の記事
SEM戦略！これから始めるリスティング広告！アクセスを買う発想

今までPPCやリスティング広告と言えば、
キーワードの価格をオークション形式で入札して、お金を高く設定した人が、
一番上に表示される！

まさに金があるものが強い！弱肉強食の世界だと思っていました。

以前はそうだったようですが、
現在は、GoogleAdWordsやYahoo!リスティング広告でも、
キーワードの入札単価+広告の品質で掲載順位が決定します。

 

Yahoo!リスティング広告での広告の品質（品質インデックス）

Yahoo!リスティング広告

 

GoogleAdWordsのでの広告の品質（品質スコア）

GoogleAdWordsのでの広告の品質

それでは、掲載順位が決まる仕組みをもう少し詳しく説明します。

 

キーワードの入札単価とは？

入札と聞いて思い浮かべるのが、オークションですよね？
っで予測した通り、
PPCでは、このオークション形式で掲載順番を決める手法を用いてます。

とりあえずこの後ご紹介する、広告の品質は抜きとします。

まずは、そのキーワードに対して、1クリックで最高いくら払えるのかを決めます。

キーワードの入札単価

※Yahoo!リスティング広告では、
上位掲載の入札価格の範囲が目安として掲載されています。

決めた金額内で、他の方の広告の金額を参考に順位が決定します。

この入札単位は、いろいろな形で設定できます。

1クリック単位での金額上限設定や1日単位のクリック最高額の設定が可能
これにより、月間の広告コストを決めて配信する事が可能です。

設定画面で1日当たりの予算コストを決めれます。
だいたいの予測クリックも表示してくれるので、計画が立てやすい。

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広告の品質とは？

Yahoo!リスティング広告でもGoogleAdWordsでも採用されている方式です。
単純に入札金額だけでは無く、その広告に対しての、キーワードの検索率、クリック率、広告の内容、リンク先のボリュームによって広告の品質が決定し、入札金額と合わせて、掲載順位を決定します。

入札金額+広告の品質＝掲載順位

つまりこれによる最大のメリットは、広告の品質が高ければ、
入札単価を下げても上位表示できるようになります。

入札価格 例：
A社： 入札単価30円 品質■■■■■
B社： 入札単価50円 品質■■■□□
C社： 入札単価60円 品質■□□□□
D社： 入札単価40円 品質■■■■□

検索ページでの掲載順位：
A社＞B社＞D社＞C社

必ずしも上の例のようになるわけではありませんが、入札金額が同じ設定であれば
確実に広告の品質を比べ、品質の高い方が上位に掲載されます。

広告の品質が高いグループからの広告を出せば、入札単価がかなり安く抑えられるため
この品質を高めた枠からの広告掲載じたいを商売にしている会社もあるぐらいです。

では、広告の品質ってどうやって決まるのでしょうか？

広告の品質を向上させる

GoogleAdWordsやYahoo!リスティング広告でも、広告の品質の決定方式については、
公表していませんので、あくまで予測になりますが、

  • キーワードの検索される率
  • キーワードに対して広告のクリック率
  • ライティングページ（リンク先）の品質やページボリューム
  • ライティングページの読み込み時間やサーバー安定度
  • 広告グループ全体の質

大きく分けれると上記のような方法で品質は決定します。

Yahoo!リスティング広告での広告の品質（品質インデックス）

Yahoo!リスティング広告

  • 広告のクリック率
  • キーワードと広告分の関連性
  • ライティングページ（リンク先）の品質やページボリューム

 

GoogleAdWordsのでの広告の品質（品質スコア）

GoogleAdWordsのでの広告の品質

  • キーワードのクリック率
  • 広告テキストの関連性
  • ライティングページの読み込み時間やサーバー安定度

GoogleAdWordsもYahoo!リスティング広告でも、
広告グループ全体の品質も重視されます。

アカウント単位で、品質が高いアカウントやグループを持っている人から
広告を掲載してもらうと、通常より安く掲載できます。

 

クリック率が高いキーワードを集めて高品質グループを作る

つまり、自分のアカウント内でも、広告の品質の高いキーワードを集め
高品質グループを作成すれば、

今後は掲載料金を安く抑えることができます！

クリック率が1％以上あるものだけを集める

まずは、通常の広告グループとは別に、高品質広告グループを作成します。

各広告グループでクリック率が１％を超えるキーワードが出てきたら、
高品質グループに昇格させます。
いろいろなキーワードでも１％以上あるものは、どんどん昇格させて移動させます。

この作業を繰り返す事で、広告品質が高くなりやすいグループを作る事ができます。
このグループ内からのキーワードは、価格を抑える事ができます。

これは、おもしろい機能ですねщ(ﾟДﾟщ)
今までPPCは、金がものを言わす世界だと思っていたので、毛嫌いしてましたが、

こう言う攻略が出来そうな機能があるなら、
ちょっとやってみようかな～って思います(●´ω｀●)

この高品質なグループを作るのはおもしろそうですね＾＾